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Eduardo Guerra Murad Ferreira Reputação dialogada [download] Resumo: O presente trabalho visa articular os principais conceitos de reputação organizacional com a perspectiva de uma comunicação dialógica adotada por grandes empresas na relação com as comunidades vizinhas. A proposta foi estudada no caso da relação da distribuidora de energia elétrica Ampla com as comunidades de cinco cidades de atuação. Palavras-chave: Reputação organizacional; diálogo social, Ampla, comunicação organizacional.
Ercio do Carmo Sena Cardoso O discurso social da teve na construção da realidade [download] Resumo: O artigo discute a televisão como processo de produção que visa à significação. O objeto empírico no qual o trabalho se referencia é o Programa Criança Esperança, da Rede Globo de Televisão. Ele é parte da produção televisiva elaborada com diversos recursos que buscam um contato direto com o telespectador para persuadilo. Para realizar esse apelo persuasivo, em nome da organização midiática, são utilizadas personalidades que durante anos fizeram e ainda fazem o espetáculo da televisão brasileira nas telenovelas, nos programas de auditório e outros. A ação social da maior rede de tevê brasileira é trazida pelo método de análise do discurso para evidenciar o jogo interativo entre a proposta da Rede Globo e o espectador brasileiro. Palavras-chave: Televisão; ação social e discurso. |
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